Onderzoek: Jeans wordt met de paplepel ingegoten

Onderzoek van GfK Panel Services Benelux onder 1.095 mannen en vrouwen met kinderen wijst uit dat zij bij het kopen van jeans op heel andere dingen letten dan vaak wordt gedacht. En een belangrijke conclusie is: denk aan babyjeans in de collectie!

Voor twee derde van de ouders mag een kinderjeans gemiddeld niet meer dan €30,- kosten. Dat betekent dat maar een derde bereid is om meer uit te geven dan €30,-; de prijsklasse die vaak in de kindermodezaken voorkomt. Zestien procent is bereid tot €40,- neer te tellen, terwijl 10 procent €50,- nog te doen vindt. Ouders die meer willen uitgeven, zijn dungezaaid. Tot €60,- valt bij 6 procent van de ouders nog goed. Wie een jeans in zijn winkel aanbiedt boven dit bedrag, moet weten dat deze is weggelegd voor slechts 3 procent van de ouders. Over het algemeen nemen de uitgaven aan een kinderjeans toe wanneer vader en moeder ouder zijn. Twintigers (11%) geven bovengemiddeld aan minder dan €10,- te besteden aan een kinderjeans. Relatief vaker besteden twintigers (55%), ouders met een inkomen beneden modaal (41%) en dertigers (38%) tussen €10,- en €20,- per kinderjeans. Dertigers (35%) zijn bovengemiddeld bereid een bedrag tussen €20,- en €30,- te betalen.

Zie je oudere ouders in je zaak, dan is de prijsbereidheid nog iets groter. Veertigers (21%) besteden relatief vaker maximaal tussen de €30,- en €40,- aan een kinderjeans. Van deze midlifers vindt 16 procent €40,- tot €50,- bovengemiddeld acceptabel. Vergeleken met 2005 is het gemiddelde bedrag dat ouders aan een kinderjeans willen uitgeven, gestegen. Toen was slechts 2 procent bereid om meer dan €50,- te betalen, nu is dat al een op de tien ouders.

Waar letten ouders op?

Bij aankoop van een kinderjeans letten Nederlandse ouders veel minder op kwaliteit, uiterlijk of zelfs prijs, dan meestal wordt aangenomen. Bovenaan het prioriteitenlijstje prijkt namelijk de pasvorm. Voor 38 procent is dit het belangrijkste aspect om op te letten bij aankoop van een kinderjeans, gevolgd door een kwart van de respondenten die het eerst letten op het prijskaartje. Het uiterlijk eindigt voor Nederlandse ouders ongeveer gelijk met prijs, met een score van 23 procent. Kwaliteit is voor de Nederlander minder belangrijk. Slechts 13 procent let hier het eerst op. Mannen (17%) noemen dit aspect iets vaker dan gemiddeld. Vijftigers letten bovengemiddeld (39%) op prijs. Voor jonge ouders (twintigers) is juist het uiterlijk van de jeans het belangrijkste aspect.

Mijn eerste jeans

Meer dan de helft van de kinderen (58%) draagt zijn of haar eerste jeans voor de tweede verjaardag. Voor de derde verjaardag treedt alsnog 26 procent van de kinderen in de blauwe orde. Vijftien procent wordt in een denimbroek gehesen vanaf kleuterleeftijd (de schoolgaande leeftijd!). Slechts 1 procent van de ouders verklaart dat zijn/haar kind nooit jeans draagt. Opvallend is dat het moment waarop kinderen hun eerste jeans krijgen later is naarmate paps en mams ouder zijn. De oudsten, de vijftigers, geven hun kind de eerste jeans op driejarige leeftijd. Kinderen van veertigers kregen hun eerste jeans vanaf twee jaar (38%). Twintigers (90%) en dertigers (74%) kochten de eerste jeans voor hun kind toen het nog geen twee was.