Onderzoek: Kindermode ontsnapt uit recessie

GfK verzamelt doorlopend aankoopinformatie van 10.000 consumenten ouder dan 12 jaar. Hieruit blijkt dat de bestedingen aan kinderkleding (voor kinderen tussen 2 en 12 jaar) het afgelopen halfjaar licht toenamen. Het koopgedrag van Nederlandse ouders toont weer kansen.

Van april 2009 tot en met september 2009 zijn de bestedingen aan kindermode licht toegenomen. Nederlandse ouders gaven 2 procent meer uit dan in dezelfde periode in 2008. Dit komt door een stijging van het gemiddeld besteed bedrag per artikel. Er werd namelijk niet méér kleding gekocht. Tussen oktober 2008 en maart 2009 bleven de bestedingen aan kindermode op hetzelfde niveau als dezelfde periode het jaar ervoor. Zowel het aantal gekochte stuks als het gemiddeld besteed bedrag bleef ongeveer gelijk. De bestedingen aan kinderkleding blijven al sinds 2007 op eenzelfde niveau steken.

Winnaars en verliezers

Onder de verschillende artikelgroepen zijn er duidelijk winnaars en verliezers aan te wijzen. Jurkjes zijn nog altijd populair en dat is al sinds begin 2006. Het afgelopen halfjaar namen de bestedingen hieraan opnieuw fors toe, ditmaal met maar liefst 48 procent. Ouders kochten zowel meer als duurdere exemplaren.

Een van de verliezende artikelgroepen is jeans. De bestedingen hieraan zijn de afgelopen maanden licht gedaald met 2 procent. Er gingen niet alleen minder stuks, maar ook goedkopere jeans dan voorgaand seizoen mee naar huis. Met 4 procent verliest de categorie trui/pullover/spencer/sweater/vesten net iets meer terrein. De afgenomen bestedingen worden voor het grootste deel veroorzaakt door een daling van het aantal gekochte stuks.

Stabiel bleven de bestedingen aan jassen en jacks en T-shirts en polo's. Deze laatste groep vormt daarmee nog altijd de grootste artikelgroep binnen kindermode.

Schamele bedragen

Het gemiddelde bedrag dat Nederlandse ouders per kinderkledingstuk uitgeven is vrij laag. Hieraan kun je goed zien dat het overgrote deel van de markt zich in de lagere prijssegmenten bevinden. Anders gezegd: als de massa in het laagste segment koopt, trekt dit de gemiddelde prijs natuurlijk naar beneden. Bij de textielsupers is de artikelprijs voor kinderkleding gemiddeld een schamele €5,75. De warenhuizen weten met €9,49 net iets meer los te peuteren. Terwijl ketens het met €11,37 nauwelijks beter doen, valt het bestede bedrag bij de zelfstandige kindermodewinkel nog alleszins mee. Toch blijft het gemiddelde steken bij een artikelprijs van €21,13.

Meer stuks bij zelfstandigen

Nadat er vorig jaar 14 procent minder werd besteed bij de zelfstandige kindermodewinkels, kreeg de consument dit distributiekanaal tussen april en september 2009 weer in het vizier. Ouders gaven er weliswaar minder uit per artikel, maar het aantal gekochte stuks nam beduidend toe, zodat het bestede bedrag uitkwam op een plus van 15 procent. Bij textielsupers werd het afgelopen halfjaar 4 procent meer besteed. Hier nam de gemiddelde artikelprijs opvallend genoeg iets toe. Bestedingen bij ketens, die nog altijd het grootste belang hebben in kinderkledingaankopen, bleven stabiel. Dalende bestedingen constateerde GfK bij de warenhuizen. Ouders gaven hier 8 procent minder uit en dit is vooral terug te voeren op een forse afname van het aantal gekochte stuks.