Onderzoek: Babykledingsegment groeit als kool

GfK Panel Services vroeg ouders met kinderen tussen 0 en 13 jaar uit het vaste panel naar bestedingen aan babykleding. Daaruit blijkt dat er abrupt een einde is gekomen aan de alsmaar afnemende bestedingen.

Little Label

Gerelateerd nieuws

Van alle kanten bekeken: de mystery shopper

De markt in cijfers: winkelen op het web

Onderzoek: Favoriete kinderschoenen in 2009

Onderzoek: Kindermode ontsnapt uit recessie

Meer over

Marktcijfers

Het babysegment stond sinds 2005 onder druk, maar nu zijn voor het eerst de bestedingen aan babymode toegenomen. Zeker als je kijkt naar het aantal gekochte artikelen zit de babykledingmarkt weer in de lift. Nederlandse ouders kochten 18 procent meer stuks. Per artikel werd er iets minder besteed. Al met al namen de uitgaven aan babykleding tussen april en september 2009 toe met 12 procent, vergeleken met dezelfde periode eindigend in september 2008.

Kijken we naar de bestedingen van april tot en met september sinds 2007 dan zien we dit seizoen een flink herstel van een diep dal in 2008. In de wintermaanden oktober tot en met maart was er in de afgelopen vier jaar echter een heel andere tendens te zien, namelijk een stevig dalende lijn. We wachten dus nog even af of de consument ons komend seizoen gaat blij maken. Dat zou een namelijk een welkome, positieve trendbreuk betekenen.

Verschuiving

Opvallend is de verschuiving van marktaandelen, die is opgetreden tussen de verschillende distributiekanalen. Dit seizoen rolt de babyspeciaalzaak* met 62 procent meer bestedingen als absolute winnaar uit de bus. Na een forse daling van de uitgaven bij de babyspeciaalzaken in 2008, herstelden deze zich in het afgelopen halfjaar. Dit komt vooral door een flinke toename van het aantal gekochte stuks. Warenhuizen en zelfstandigen deden beide ongeveer even goede zaken in babykleding. Bestedingen stegen met 16 procent bij de warenhuizen en met 12 procent bij de zelfstandigen. Bij allebei is dit voornamelijk toe te schrijven aan een stijging van het aantal gekochte stuks. Hierbij leverden de zelfstandigen volgens het GfK wel flink in op prijsniveau.

Textielsupers leverden juist een stuk marktaandeel in, doordat de bestedingen weliswaar stegen met 6 procent, maar dit percentage achterbleef op de andere winkeltypen. Ketens, die gezamenlijk nog altijd het grootste belang in de babymodemarkt hebben, zagen eveneens hun marktaandeel afnemen.

Hoera voor de jurkjes

Verschillende artikelgroepen profiteerden van de koopwillige consument. Toch was dit niet bij allemaal even sterk. Om te ontdekken waar de klant dit seizoen het meeste oog voor had, is het interessant om de vijf grootste stijgers te bekijken. Jurkjes spanden de kroon met toegenomen bestedingen van 57 procent. Vooral het aantal gekochte stuks nam toe, waarmee deze artikelgroep ineens in de top 5 van grootste artikelgroepen binnen babymode terechtkomt. Aan T-shirts en polo's werd 14 procent meer besteed en aan tweedelige pakjes 13 procent. Broekjes en de artikelgroep jassen/vesten profiteerden ongeveer even sterk met 5 tot 6 procent. De toegenomen bestedingen zijn hier een gevolg van meer stuks die over de toonbank gingen.

Prijsdaling

Als je het afgelopen halfjaar vergelijkt met een jaar geleden, valt op dat de consument minder geld per artikel besteedde. Alleen in de babyspeciaalzaak ging de gemiddelde artikelprijs de afgelopen periode omhoog naar €8,74. De grootste prijsdaling werd genoteerd bij de zelfstandigen. De gemiddelde artikelprijs zakte er vergeleken met een jaar geleden met 19 procent naar €11,31. Bij warenhuizen en textielsupers zijn de bestede bedragen gemiddeld het laagst van alle kanalen, met respectievelijk €4,01 en €3,05. Bij ketens werd gemiddeld €7,34 per artikel besteed.

Meer baby's

In 2008 werden 184.634 baby's geboren in Nederland. Dit aantal betekent dat er voor het eerst sinds 2004 weer meer kinderen op de wereld zijn gezet. Uit de meest recente cijfers van het CBS (juni 2009) blijkt dat het aantal geboorten sinds 2004 aan het dalen was. De gemiddelde leeftijd van de moeder bij de geboorte van het eerste kind, is sinds 2004 trouwens onveranderd gebleven en bedraagt 29,4 jaar. Er worden nog altijd meer jongens dan meisjes geboren.