Onderzoek: Favoriete kinderschoenen in 2009

Het wordt steeds moeilijker om gericht schoenen in te kopen. Worden het weer Crocs en Birkenstock of komen er nieuwe hits om de hoek kijken? GfK Panelservices Benelux onderzocht in najaar 2009 het koopgedrag van Nederlandse ouders als het gaat om kinderschoenen.

Onder de door GfK Panelservices Benelux voor Bengels onderzochte schoenenmerken, zitten bekende namen als Adidas, Converse All Stars, en Crocs, maar ook Gaastra, Geox, Nike, Puma, Replay, Rucanor en Teva. Slechts een klein deel van de ondervraagden gaf aan de laatste twaalf maanden schoenenmerken als Celtics (8%), Dutchy (7%), Fugu (2%), Replay (6%), Yorik (2%) en Gaastra (7%) voor hun kind(eren) te hebben gekocht. Bij Gaastra valt op dat relatief vaker vrouwen voor dit sportieve merk kiezen (11%), in tegenstelling tot mannen (3%). Favorieten van het afgelopen jaar zijn stuk voor stuk de bekendere namen. Zo blijkt de populariteit van Crocs ongekend: maar liefst 27 procent van de ondervraagden gaf aan nog steeds voor deze zomerse hit te vallen. Geox is met 26 procent net geen tweede op de lijst, maar mag zeker niet klagen. Onbetwiste bestsellers zijn de sportieve modellen van Nike: dit merk staat bovenaan met 36 procent. Dat houdt in dat één op de drie ouders in het onderzochte tijdvak minimaal één paar kinderschoenen van dit merk heeft gekocht. De Nike-liefhebbers wonen bovengemiddeld in het westen (41%). Het zijn juist de laag en gemiddeld opgeleiden (respectievelijk 48% en 43%) die voor de karakteristieke ‘swoosh' gaan. In tegenstelling tot de rest van Nederland lopen mensen uit het noordelijke district bovengemiddeld warm voor Celtics (15%), Dutchy (15%) en Ecco (19%), en minder voor de klassieke gympen van Converse All Stars (7%).

Drie paar per jaar

Het aantal paar schoenen dat in 2009 voor kinderen werd gekocht verschilde nogal. De meeste kinderen krijgen per jaar drie paar (36%). Relatief vaker zijn dit hoogopgeleide ouders (40%) en ouders uit het oosten (44%). Twee procent van de ouders koopt nooit nieuwe schoenen, dat is 1 procent meer dan degenen die maar één nieuw paar kopen. Maar echt verwend worden onze kids nou ook weer niet: slechts 4 procent koopt zes paar nieuwe kinderschoenen per kind, per jaar. Opvallend is verder dat bovengemiddeld de groep twintigers helemaal geen nieuwe schoenen heeft gekocht. Tegelijkertijd is deze groep ondervraagden koploper in de groep van respondenten die meer dan zes paar schoenen heeft gekocht in de laatste twaalf maanden. Ouders met bovenmodale inkomens zijn minder kooplustig: maar 4 procent heeft het afgelopen jaar zes nieuwe paren aangeschaft per kind.

Dertigers kopen relatief vaker vier paar kinderschoenen, gemiddeld is dit 25 procent. Vijftigers houden het bovengemiddeld bij een degelijke twee paar (41%). Ook consumenten uit het noordelijke district (35%) en met een modaal inkomen (31%), kopen relatief vaker twee paar per kind per jaar. Ondanks de recessie is 62 procent van de ouders bereid meer dan €30,- te betalen voor een paar kinderschoenen van de bekendere merken. In de prijsklasse €20,- tot €40,- ging de consument bovengemiddeld voor Teva, terwijl in de prijsklasse €10,- tot €30,- relatief vaker Crocs het populairste merk bleek te zijn.