Onderzoek aankoop kinderkleding: het kind bepaalt

Textilia vroeg ouders met kinderen tussen de 0 en 13 jaar wat zij het belangrijkste aspect vinden bij het aanschaffen van nieuwe kleding voor hun kind. Tegen de verwachting in blijkt het modeaspect niet zo belangrijk te zijn, maar telt vooral de mening van het kind.

Gerelateerd nieuws

Van alle kanten bekeken: de mystery shopper

De markt in cijfers: winkelen op het web

Onderzoek: Favoriete kinderschoenen in 2009

Onderzoek: Babykledingsegment groeit als kool

Meer over

Marktcijfers

Het resultaat van dit onderzoek, uitgevoerd door GfK, moet winkeliers bekend in de oren klinken: 49 procent van de ouders vindt ‘wat het kind mooi vindt' het belangrijkste aspect bij het kopen van kinderkleding. Hoewel verondersteld wordt dat vaders toeschietelijk zouden zijn, wijken zij hierin niet significant af van de moeders.

Een tweede factor die een rol speelt bij de aanschaf van kinderkleding is wat de ouders zelf mooi vinden. Een kwart van de ouders schaart zich achter dit antwoord. Daarnaast geeft negentien procent van de ouders aan dat hun beslissing afhangt van wat er al in de kast hangt. Een kleine vier procent van de ouders geeft aan dat overige factoren een rol spelen.

Leeftijd ouders
Een uitsplitsing naar leeftijd maakt duidelijk dat de leeftijd van de ouders bepaalt of zij hun kind laten meebeslissen. 49 procent van de ouders tussen de 20 en 29 jaar koopt wat zij zelf mooi vinden. Van de ouders tussen de 30 en 39 jaar volgt eenderde de eigen smaak. Als de ouders 40 jaar worden laat opeens tweederde van de ouders het kroost kiezen.
Regionale verschillen zijn er nauwelijks. Interessant is weer wel dat hoger opgeleiden met dertig procent bovengemiddeld vaak hun eigen smaak volgen. Van de middelbaar opgeleide ouders volgt een meerderheid (54 procent) juist de voorkeur van het kind. Ouders met een benedenmodaal inkomen kijken bovengemiddeld vaak naar combinatiemogelijkheden met de bestaande garderobe. Eenderde van hen laat dit de doorslag geven.

Mode onbelangrijk
Of iets in de mode is, speelt een ondergeschikte rol. Slechts vijf procent van de ouders vinkte dit antwoord aan. In de drie grote steden blijkt dit nog sterker het geval, daar laat slechts één procent van de ouders zich leiden door wat er in de mode is.